倪莉(1978-)，女，汉族，江苏铜山人，硕士，副教授

研究方向：体育人文、体育教学与训练

奥运会的意义绝不仅限于一场体育赛事，它更是国家与国家、民族与民族、不同意识形态、不同文化、不同经济体系的一次多方位碰撞和融合。2022北京-张家口冬奥会对中国意义非凡，它既唤醒了中国群众对冰雪运动的热情，又向世界推广了中国冰雪运动品牌。举办冬奥会也会引发一系列政治、经济、文化交流活动。冬奥会影响效应根据赛事举办特点表现出阶段性、非均衡性和延续性[1]。如何放大2022北京-张家口冬奥会的奥运效应，转化群众的奥运激情，推动本土的冰雪运动产业发展，激活大众的冰雪运动消费需求，就成为了2022北京-张家口冬奥会资源转化的焦点。2017年10月党的十九大召开，习近平总书记代表第十八届中央委员会向大会作了题为《决胜全面建成小康社会 夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利》的报告[2]。报告总结了十八大以来中国发展的重要成绩，分析了新时期中国社会发展特点。十九大报告对我国各行各业的发展都具有现实指导意义。研究使用文献阅读法、数据分析法、逻辑推演法。基于十九大报告内容，通过2022北京-张家口冬奥会的赛事潜力分析，提出2022北京-张家口冬奥会的“奥运效应”潜力的效力转化的部分建议。

1 “奥运效应”的基本特征、内涵

1.1 “奥运效应”的定义与内涵

“奥运效应”指举办奥运会引发的经济、政治、社会等多方面影响[3]。这些影响既包含奥运会赛事中的影响，也包括赛事之外的影响。宏观来看，只要是因为奥运或奥运相关事件产生的独立或连续的事件都可以被视为奥运影响的具象表现。

1.2 “奥运效应”的基本特征

冬奥会影响的阶段性特点：奥运会的影响力受举办时间、举办地点等因素被划分为三个阶段。第一个阶段为冬奥准备阶段，第二个阶段为冬奥会进行阶段，第三个阶段为冬奥完成阶段。在冬奥准备阶段，大量的比赛训练场馆、基建等设施需要修建，大量的道路需要修缮，此阶段奥运对基础设施等行业的带动作用较为明显。在北京地区，许多场馆会尽量沿用2008年奥运会的遗留场馆，因此大量的目光便落到了张家口崇礼地区，这对当地基建、原材料行业等的推动作用极大。在冬奥会进行阶段，赛事的门票、广告等收入是冬奥会主办方收入的主要来源[4]。举办期间，大量游各及运动员的涌入，必定对当地旅游业、商业等各个行业发展起到拉动作用。在冬奥完成阶段，一些专业性较强的运动场馆会闲置，并且伴随游客量骤然减少、消费迅速下滑等一系列后冬奥现象。

冬奥会影响具有非均衡性特点：冬奥会对举办地的影响远远大于对非举办地的影响。奥运会对举办地的带动作用具有区域性特点，对举办地周边的影响较大，距离举办地越远，影响越小。2022年冬奥会由北京与张家口协同举办，不仅会促进京张两地地方经济的发展，对于京津冀区域发展也会起到积极的推动作用。举办国际性赛事对于提高举办地的世界知名度有着重要作用，对于地方经济的长远发展也具有显著的作用。此次冬奥会由北京携手张口共同举办，让张家口崇礼名声大噪，为张家口走向世界级城市奠定基础，同时助力京津冀的协同发展。

冬奥会影响具有延续性特点：冬奥会对举办地和国家的影响作用不会随着冬奥会的结束而完结。冬奥会举办前大量的赛事宣传会形成“自营销”的效果[5]。以2018年韩国平昌冬奥会为例。韩国平昌有良好的冰雪运动自然条件，但2011年前，平昌冰雪旅游产业的国际知名度不高。在2011年7月平昌获得2018冬奥会举办权后，平昌的知名度逐渐提升，当地滑雪场地观光人次呈现出稳固上涨的趋势。在2017年10月，平昌冬奥会比赛门票共售出32.4264万张，就已经实现了目标(107万张)的30%。平昌、江陵等地区的酒店标间价格达到了平均每天50万韩元的程度，涨幅约为80%。平昌已经成为近年来亚洲炽手可热的滑雪胜地。

2 2022北京-张家口冬奥会的“奥运效应”潜力前瞻与分析

2.1 改善京张地区的经济发展——经济发展潜力前瞻

冬奥会的举办可以改善城市的投资、需求环境以及投资结构。冬奥会的举办，将扩大举办地的投资规模，相应的基础设施、配套酒店以及相关的服务业设施都会兴建，从而推进城市定位与城市建设的发展。同时，可以改善举办地的投资结构，在冬奥会的建设中，政府宏观统筹，对冬奥会的财政预算、环保建设等总体方向进行严格把控，积极鼓励各社会主体参与建设，共同开发冬奥资源，共享冬奥会的成果，不断提高民营经济的比重，将奥运会的建设与我国市场经济转型相结合。冬奥会的举办可以增加举办地体育产业发展繁荣度、冰雪产业、文化产业等的消费需求。[6]赛事具有强大的示范效应，冬奥会等大型赛事可以提高各参与群体的参与度，对于举办地来说，冰雪旅游、冰雪运动将成为冬奥会举办期间以及之后当地的重要经济收入来源，如因斯布鲁克等城市在举办冬奥会之后成为国际重要的滑雪旅游目的地，冬奥会为当地滑雪旅游产业做了一次重要的宣传。十九大报告中提出了供给侧结构性改革深入推进，经济结构不断优化等要求。[2]通过奥运效应，引发京张地区的体育产业经济发展结构一定程度上也为供给侧改革发展提供了发展助力。

文章来源：《北京农业》 网址: http://www.bjnyzz.cn/qikandaodu/2021/0127/645.html

上一篇：论北京与北京文化
下一篇：北京市16区患者基层医疗卫生机构就诊情况及影